■ 本報記者 劉麗波

    超過3000萬個回家心愿被“點亮”（即有人投票支持）。2011年12月31日，“把樂帶回家”主題活動優(yōu)酷網(wǎng)專區(qū)，他們紛紛上傳承載回家心愿的視頻和賀卡作品。

    該征集活動源自于百事“回家愿望基金”。據(jù)活動相關(guān)負責人介紹，愿望征集活動自2011年12月初開始，主要通過上傳心愿視頻和賀卡的形式，以網(wǎng)絡(luò)投票選出最感人的100個心愿，向每人提供4500元基金，實現(xiàn)其回家心愿。

    24歲的張巖，是第一批“回家愿望基金”的獲益者之一。2011年12月21日，張巖受“把樂帶回家”公益項目資助，從杭州飛抵北京，參加在北京海淀劇院舉辦的“把樂帶回家——百事新春賀歲片首映禮暨優(yōu)酷真情回家季啟動”活動?；顒蝇F(xiàn)場，百事宣布，“回家愿望基金”將幫助實現(xiàn)100個最感人的回家愿望，希望鼓勵和喚醒更多人春節(jié)回家，把快樂帶回家。

    一個共同的心愿

    張巖老家在河北秦皇島，2006年考入浙江傳媒大學讀書。畢業(yè)后，他進入杭州一家廣告公司工作。事業(yè)剛剛起步，緊張忙碌的工作節(jié)奏和拼搏熱情，讓張巖一直無暇回家。

    像張巖這樣的故事在各大城市都非常普遍。春節(jié)臨近，不少在外上學的學子和打工者由于時間、交通、經(jīng)濟等原因，無法在春節(jié)時回到家人身邊，而這也成了目前普遍存在的社會問題之一。調(diào)查顯示，近7成人為過年回家苦惱，而父母盼親人過年回家的心情越來越強烈。

    據(jù)中國社工協(xié)會聯(lián)合某專業(yè)調(diào)查機構(gòu)做的關(guān)于回家過年的最新調(diào)查結(jié)果，“春節(jié)回家難”的群體大量存在。有近70%的受訪者表示“為春節(jié)回家而煩惱”，其中回家交通因素為83%、春節(jié)消費因素為71%、生活方式因素為75%，家庭或情感因素為35%。此外，旅途上的經(jīng)歷、買票的苦惱也讓部分返鄉(xiāng)大軍痛苦。

    新春團聚的愿望在種種現(xiàn)實困難面前化為泡影，甚至成為奢望。

    基于春節(jié)回家難的社會問題，為了讓更多家庭春節(jié)期間能夠吃頓團圓飯，完成回家過年、回家團圓的心愿，近日，百事中國推出“把樂帶回家”公益項目，并啟動“回家愿望基金”。

    跟張巖一樣希望回家過年的人，通過網(wǎng)絡(luò)上傳心愿視頻或賀卡，就將有機會獲得“回家愿望基金”。截至去年12月31日15時，已有3110萬余件回家心愿作品溫暖呈現(xiàn)。

    最好的春節(jié)禮物

    不只是圓100個回家夢，百事還希望通過各種形式，弘揚傳統(tǒng)美德，喚醒親情回歸。

    為此，百事于近日發(fā)出“把樂帶回家”的新春倡議，并打造同名微電影，聯(lián)合社會各界力量，一同呼吁都市年輕人在這個春節(jié)快樂回家，在與家人的傳承中重溫文化傳統(tǒng)，傳遞家庭關(guān)愛。

    “我們出演《把樂帶回家》微電影，不是為企業(yè)做宣傳廣告，而是要傳遞我們中華民族的傳統(tǒng)美德。春節(jié)馬上要來了，希望每個孩子都能回家，去看看自己遠在異鄉(xiāng)的父母，因為對于父母們來說，孩子回家，就是這個春節(jié)最好的禮物?！?011年12月21日，微電影中出演爸爸角色的張國立說。當日，這部由百事籌拍、講述一個父親等待孩子回家過年的親情微電影在北京海淀劇院首映，張國立扮演的爸爸，帶著孩子扮演者張韶涵、羅志祥以及“愛心天使”古天樂出場。

    這也是百事首次聯(lián)合旗下三大品牌——百事可樂、樂事、純果樂，共同打造的一部新春賀歲片，用一個過年回家的故事喚醒親情的力量，號召更多的人回家過年。

    “作為一個年輕的品牌，我們同時擁有一份品牌的使命感和社會責任感。我們拍攝新春賀歲片、創(chuàng)立‘回家愿望基金’就是希望能呼吁更多的人過年回家，把樂帶回家，因為你回家才是父母最大的快樂?！卑偈麓笾腥A區(qū)首席運營官李自強在接受主持人春妮采訪時說道。

    活動現(xiàn)場，久未回家的張巖，對“把樂帶回家，因為你回家才是父母最大的快樂”這句話深有感觸?！啊丶以竿稹瘜椭覍崿F(xiàn)過年回家的心愿，這是我收到的最好的春節(jié)禮物。我也希望有更多的人，尤其是像我這樣的年輕人，能夠克服困難，回家過年?！睆垘r說。

    當日，張巖作為第一批受益者，上臺接受了百事“回家愿望基金”4500元的捐贈。

    “看到像百事這樣的企業(yè)以及各界明星，正用自己的行動，呼吁和鼓勵更多的人過年把樂帶回家，回家陪父母一起過年，為改變這個社會現(xiàn)象而做出的努力。希望今后有更多的企業(yè)、更多的明星可以幫助那些最需要幫助的人們，凝聚大家的愛心，讓春節(jié)回家不再痛苦，讓‘小樂’變成‘大樂’?！敝袊鐣ぷ鲄f(xié)會副會長兼秘書長趙蓬奇說。

    快樂的故事正在上演。春節(jié)臨近，包括張巖在內(nèi)，得到“回家愿望基金”支持的100多名網(wǎng)友將陸續(xù)踏上返鄉(xiāng)的旅程，回家和父母團聚過年。張巖覺得，今年將是他過得最快樂的春節(jié)之一，因為以往沒有這么多對于團聚的感受，這次將帶著快樂的心情返回家鄉(xiāng)，陪伴父母，真正做到“把樂帶回家”。

    對話百事大中華區(qū)首席市場官李自強>>>

    對話百事大中華區(qū)首席市場官李自強>>>

    《公益時報》：百事為什么會提出“把樂帶回家”？

    李自強：春節(jié)是闔家團聚的時刻，但是近幾年我們看到，很多人在春節(jié)的時候因為工作很忙沒辦法回家，還有很多年輕人選擇不回家。

    作為一個有態(tài)度、負責任的大品牌，我們覺得更應(yīng)該有使命感，去呼喚大家內(nèi)心深處親情的力量。希望他們能明白孩子在父母心目中是最大的快樂，如果他們在春節(jié)的時候能回家，就是“把樂帶回家”。

    《公益時報》：百事為此還特別聚集眾多大牌明星參與打造了一部同名賀歲片，在這個制作背后有什么含義嗎？

    李自強：今年確實有些獨特之處，三大品牌和眾多明星聯(lián)合起來，都是為了演繹一個過年回家的溫馨故事。在“人人忙于奔波，世事物欲為上”的今天，我們相信“人間有真情”，這種真情不僅帶給我們的小家庭更多快樂，也會讓我們社會的大家庭更快樂，更和諧。

    同樣，我希望越來越多的朋友春節(jié)都能回家，把樂帶回家。在“把樂帶回家”里，我們對“樂”和“家”有多層含義。不光是產(chǎn)品帶給大家快樂，還有親人團聚的快樂。在家的演繹上，不光是每個人的小家庭，也是我們共有的社會大家庭。我們相信作為大品牌應(yīng)該有使命感，所以，希望通過這個微電影，將“人間有真情，普天同樂”的理念宣傳出去。

    《公益時報》：有人說這是一種“情感營銷”，您對此怎么看？

    李自強：也不完全是，因為里面包含了我創(chuàng)立的一套“無極7武器”，就是情感能量無往不勝、娛樂價值無奇不有、理念傳播無孔不入、品牌顯現(xiàn)無處不在、全面執(zhí)行無懈可擊、市場投入無中生有、團隊合作無堅不摧。

    不過我們在“情感能量”方面會側(cè)重一點。因為春節(jié)是個普天同樂的時刻，我們很注重情感的關(guān)懷。也注重“娛樂價值”，這也就是為什么我們把這份號召打造成一部“微電影”的理由。

    《公益時報》：除了微電影，百事還有哪些活動安排來倡導“把樂帶回家”這個主題？

    李自強：會有很多方面的推廣。比如與優(yōu)酷合作，在2011年12月初就開始征集回家愿望。想回家的朋友可以上傳愿望，獲得投票支持數(shù)最高的人，百事就將幫助他們實現(xiàn)愿望。