2011年5月12日，衣戀集團(tuán)聯(lián)合中華慈善總會(huì)成立了“衣戀慈善助學(xué)基金”，并于當(dāng)年投入3765萬(wàn)元資助了來(lái)自5個(gè)省的特困特優(yōu)高中生。2012年集團(tuán)將資助范圍擴(kuò)張到12個(gè)省49個(gè)地區(qū)的61所學(xué)校。2013年，集團(tuán)通過(guò)持續(xù)的實(shí)地考察積累經(jīng)驗(yàn)，將資助的足跡遍布到10個(gè)省70個(gè)地區(qū)的89所學(xué)校，選拔并資助特困特優(yōu)高中生5250位，總資助金額為4827萬(wàn)元人民幣。

    顧及多方利益

    在衣戀陽(yáng)光班的準(zhǔn)備過(guò)程中，衣戀集團(tuán)通過(guò)與中華慈善總會(huì)合作，與各方利益相關(guān)者進(jìn)行了非常密切的聯(lián)系，其中包括教育部相關(guān)負(fù)責(zé)人、各省市慈善協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人、衣戀集團(tuán)員工、受資助地區(qū)校長(zhǎng)及班主任、受資助學(xué)生及學(xué)生家長(zhǎng)等?；顒?dòng)的開(kāi)展不僅使受助學(xué)生們從中受益，更通過(guò)對(duì)學(xué)生的關(guān)懷及家訪活動(dòng)讓他們的家人也感受到了社會(huì)各界的關(guān)愛(ài)。各方利益相關(guān)者的積極參與，使衣戀陽(yáng)光班活動(dòng)產(chǎn)生了良好的社會(huì)影響力。同時(shí)，該項(xiàng)目還受到當(dāng)?shù)卣皩W(xué)校的大力支持，并從各個(gè)方面都產(chǎn)生了積極的促進(jìn)作用。

    衣戀集團(tuán)企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)的開(kāi)展與會(huì)長(zhǎng)樸圣秀的親身經(jīng)歷有著不可分割的聯(lián)系。由于年輕時(shí)經(jīng)歷過(guò)貧苦的生活，樸圣秀在創(chuàng)辦衣戀集團(tuán)后便一直積極參與慈善事業(yè)，并將自己的社會(huì)責(zé)任意識(shí)點(diǎn)滴融入到集團(tuán)的日常運(yùn)作中，進(jìn)而形成了衣戀集團(tuán)特有的企業(yè)社會(huì)責(zé)任文化。

    注重系統(tǒng)、可持續(xù)

    對(duì)于“衣戀陽(yáng)光班”項(xiàng)目的受助學(xué)生選擇，衣戀集團(tuán)事經(jīng)過(guò)了一年的實(shí)地調(diào)查研究。從2011年項(xiàng)目開(kāi)展至今，衣戀集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及員工代表都親自與所有“衣戀陽(yáng)光班”的受助學(xué)生見(jiàn)面，并全程參與選拔過(guò)程。每一年，歷時(shí)四個(gè)月的精心策劃、實(shí)施、反饋、總結(jié)活動(dòng)促使“衣戀陽(yáng)光班”項(xiàng)目成為一個(gè)良好的企業(yè)社會(huì)責(zé)任實(shí)施范例。而在這樣的企業(yè)文化氛圍影響下，越來(lái)越多的衣戀人積極投身到公益慈善事業(yè)中。

    “衣戀陽(yáng)光班”項(xiàng)目作為公益活動(dòng)，對(duì)特困特優(yōu)高中生投入的資金支持不僅創(chuàng)造了廣泛的社會(huì)效益，為企業(yè)樹(shù)立了良好的社會(huì)形象，同時(shí)更提升了品牌在消費(fèi)者心中的地位。項(xiàng)目讓每位受助學(xué)生不僅得到經(jīng)濟(jì)方面的資助，更讓其在精神和心理上充分感受到社會(huì)對(duì)他們的關(guān)懷，而這種種改變都將是他們命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。另一方面，鼓勵(lì)更多的員工參與此項(xiàng)目，不僅可以培養(yǎng)他們的服務(wù)精神，提升自我價(jià)值，還能增加員工與企業(yè)的聯(lián)系，進(jìn)而增進(jìn)他們對(duì)企業(yè)的滿意度?？v觀全局，衣戀集團(tuán)將“衣戀陽(yáng)光班”項(xiàng)目作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任的核心體現(xiàn)，而非簡(jiǎn)單的品牌社會(huì)宣傳活動(dòng)，這一觀念是值得其他企業(yè)深思的。

    隨著每年項(xiàng)目捐款的增加，受益群體數(shù)量的攀升，“衣戀陽(yáng)光班”項(xiàng)目取得了巨大的社會(huì)效益。同時(shí)衣戀集團(tuán)也不斷總結(jié)活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)、調(diào)整項(xiàng)目開(kāi)展方案，這都使該項(xiàng)目的發(fā)展日趨成熟。然而，如何將此項(xiàng)目的開(kāi)展和集團(tuán)固有業(yè)務(wù)的商業(yè)價(jià)值結(jié)合，衣戀集團(tuán)還需深入進(jìn)行挖掘。因此，我建議衣戀集團(tuán)參考相關(guān)公司關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目開(kāi)展與其商業(yè)價(jià)值結(jié)合的優(yōu)秀范例。通過(guò)借鑒這些范例，將“衣戀陽(yáng)光班”項(xiàng)目和企業(yè)長(zhǎng)短期運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，挖掘其潛在的商業(yè)價(jià)值。

    （李潤(rùn)錫/文）