早期，名人、明星參與慈善被認為有助提高自身形象，但如今名人、明星做慈善更多是看成一種個人的修行，并將善念融入到日常生活中變成了一種生活態(tài)度。

    2013年的明星公益有著鮮明的個性化特點，更多的明星選擇身體力行、親力親為，紛紛自創(chuàng)品牌發(fā)起公益活動，以自己擅長的方式，在自己擅長的領域開拓個性化的公益事業(yè)。隨著社會發(fā)展，名人、明星慈善正在朝著個性化、持續(xù)化、專業(yè)化的方向前行。

    蘆山地震奏響明星公益集結(jié)號

    2013年4月20日，四川蘆山發(fā)生里氏7.0級地震。面對這場突如其來的大災難，眾多明星們和組織機構(gòu)紛紛為災區(qū)捐款。

    此次賑災捐款中，成龍、李連杰、韓紅第一時間發(fā)揮大哥大姐的號召力，他們的基金會在災后以極快的響應速度展開了募捐和召集救援隊伍的工作。李連杰壹基金在災后2天時間籌款達4000萬元。陶喆、周杰倫、吳奇隆、火鳳、霍尊、孫組君、曹曦文、唐藝昕是較早一批響應捐款的明星，紛紛為震區(qū)慷慨解囊。

    作為基督教徒的陶喆，一直熱心公益事業(yè)，這次的災難發(fā)生后，正在籌備巡回演唱會和新專輯的陶喆雖然沒能馬上組織義演活動，但也在第一時間在微博里表達了自己的愛心，4月23號韓紅在自己的微博公布陶喆為災區(qū)向“韓紅愛心基金會”捐款50萬元。

    周杰倫在災后第一時間捐了100萬元，并取消了原定的導演作品《天臺》宣傳活動，改為與北大學子共敘人間情，希望用正能量鼓勵那些正在災難中煎熬的人們。最近在國內(nèi)人氣極高的吳奇隆，在地震發(fā)生后也第一時間捐了50萬元，并在微博及時錄了視頻為災區(qū)人民加油鼓勁。

    公益代言依是主流

    捐款之外，為公益代言仍是明星公益行為的主要方式之一，利用明星效應為業(yè)界樹立起正能量成為明星公益的不二選擇。

    前不久，新加坡影視紅星立威廉成為中國扶貧基金會“愛心包裹”慈善項目愛心大使，并為此拍攝一組宣傳大片，希望通過動員社會力量捐購愛心包裹的形式，關(guān)愛貧困地區(qū)及災區(qū)小學生。愛心包裹中的善品是根據(jù)受益對象需求的不同精心配備的學習和生活用品。立威廉自從出道以后形象一直健康陽光，積極參加各種公益慈善活動，此次拍攝他還特地用了一條紅色的圍巾，舉起愛心手勢呼吁“小包裹，大愛心”，人人可以獻愛心，多一份愛心多一份溫暖。

    2013年4月，由鴻基金、華萌基金聯(lián)合舉辦的“愛讓世界更美好——鴻基金華萌基金2013慈善晚宴”在北京舉行，田亮、葉一茜夫婦到場為活動站臺助拍。

    早前田亮、葉一茜就曾助養(yǎng)過先天性心臟病患兒，而現(xiàn)在二人已是為人父母，愛心更進一步，參與到有關(guān)兒童的公益慈善活動更是不遺余力。令在場各界精英人士感動的是，當日正巧臨近二人婚后5周年紀念日，十分應景，在助拍環(huán)節(jié)最終拍品拍出了相當高的價格。無論是慈善公益、演藝事業(yè)還是家庭生活，田亮夫婦在娛樂圈中一路都散發(fā)著“正能量”。

    影視演員濮存昕2000年1月1日從衛(wèi)生部副部長手里接過聘書，成為“預防艾滋病宣傳員”一晃已經(jīng)十幾年光景。在此期間，濮存昕參與過多起倡導預防艾滋病的公益項目。   

    濮存昕覺得擔任“預防艾滋病宣傳員”已經(jīng)成為自己工作中重要的一部分，對于其他項目他很審慎。這樣的公益之“格”不僅讓濮存昕一直保持一種健康的形象，更讓他贏得了更多的廣告邀約。這幾年，濮存昕將廣告收入源源不斷送入“濮存昕”公益基金，良好的公益之“格”，帶來公益合作，又提升了公益基金的美譽度和影響力，形成了一個良好的循環(huán)。上世紀80年代，電視連續(xù)劇《西游記》曾經(jīng)迷倒了無數(shù)的中國觀眾，片中孫悟空的扮演者“六小齡童”成為那個年代的標志性人物，他扮演的孫悟空尤其深得孩子們的鐘愛。 

    2013年，六小齡童作為中國野生動物保護協(xié)會的公益形象大使積極參與到倡導保護野生動物的行動中。六小齡童多年來積極參與生態(tài)保護公益活動，又曾作為金絲猴愛心大使，倡導動員社會各界人士來共同關(guān)注野生動物保護、關(guān)注生態(tài)環(huán)境。

    因出演《宮鎖珠簾》而一夜成名的袁珊珊，日前受邀參加某公益活動，身體力行為聾啞兒童制作手工禮物，同時她還受聯(lián)合國環(huán)境署邀請，作為中方文化交流代表趕赴肯尼亞探訪了位于肯尼亞首都內(nèi)羅畢的幼象孤兒院。在結(jié)束對幼象孤兒院的探訪后，袁姍姍說：“我所要做的就是呼吁大家多一些愛和鼓勵，我也將參與其中與大家一起前行?！?/p>