2月23日，由北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院主辦、阿里巴巴公益支持的“商業(yè)向善：百萬(wàn)商家開(kāi)創(chuàng)中國(guó)式現(xiàn)代化慈善之路研討會(huì)”在京舉辦。北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院發(fā)布《商業(yè)向善：百萬(wàn)商家參與中國(guó)式現(xiàn)代化慈善報(bào)告》，該報(bào)告梳理了“公益寶貝”項(xiàng)目創(chuàng)立17年來(lái)的模式特點(diǎn)、迭代演變以及呈現(xiàn)出來(lái)的多重社會(huì)價(jià)值，并基于抽樣調(diào)查結(jié)果對(duì)平臺(tái)商家公益行為進(jìn)行分析。

    報(bào)告指出，“公益寶貝”經(jīng)過(guò)8次升級(jí)4次進(jìn)化，打通“電商+公益”價(jià)值鏈，重構(gòu)公益生態(tài)?！肮鎸氊悺暗摹敖灰拙琛蹦Ｊ綄⒌谌畏峙淙谌氲谝淮畏峙洌卣沽巳畏峙涞膶?duì)象、縮短了三次分配的鏈路，提高了分配效率。數(shù)百萬(wàn)商家通過(guò)設(shè)置“公益寶貝”成為“第三次分配”的實(shí)際參與主體，他們?cè)诿繂谓灰字芯栀?zèng)幾分或幾毛錢(qián)用于慈善項(xiàng)目。通過(guò)單一商家每年平均捐贈(zèng)100多元錢(qián)的積累，800多萬(wàn)商家在17年的時(shí)間里為慈善事業(yè)貢獻(xiàn)了數(shù)十億元捐款。  

    報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，17年來(lái)，通過(guò)“公益寶貝”，800萬(wàn)商家聯(lián)動(dòng)7億消費(fèi)者捐贈(zèng)數(shù)十億善款，國(guó)內(nèi)外約5000萬(wàn)人次受益。參與“公益寶貝”的電商，從2012年的24萬(wàn)家增長(zhǎng)至近五年平均233萬(wàn)家，增長(zhǎng)近10倍；達(dá)成的“交易捐”從2012年的1.52億筆上升至近五年平均83億筆，增長(zhǎng)54倍。近三年來(lái)，“公益寶貝”交易捐的訂單數(shù)量有所下降，但單筆交易平均捐贈(zèng)額穩(wěn)中有增，從2019年的4.5分增長(zhǎng)到2022年的5.3分。

    總的來(lái)看，“公益寶貝”生長(zhǎng)于電商平臺(tái)蓬勃發(fā)展、公益慈善興起的善經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是中華商業(yè)文明中的“向善基因”與阿里巴巴“公益的心態(tài)、商業(yè)的手法、科技的力量”完美結(jié)合的產(chǎn)物，基于阿里公益一直倡導(dǎo)的3小時(shí)文化，從而能夠聯(lián)動(dòng)800萬(wàn)商家廣泛參與公益。

    華民慈善基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)馮凌從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的價(jià)值和責(zé)任角度進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。她結(jié)合當(dāng)下人口發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，提出未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)公益，特別是以“公益寶貝”為代表的互聯(lián)網(wǎng)公益典型項(xiàng)目，要更具前瞻性和多樣性，在選擇空間和開(kāi)發(fā)升級(jí)上對(duì)老齡和兒童群體有更為聚焦和細(xì)化的關(guān)注。

    作為公益寶貝深度合作的公益機(jī)構(gòu)代表，中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳紅濤從“童伴計(jì)劃關(guān)愛(ài)留守兒童”“頂梁柱公益保險(xiǎn)”及“國(guó)際愛(ài)心包裹”等公益項(xiàng)目切入，分享“公益寶貝”的價(jià)值，以及“公益寶貝”平臺(tái)匯聚百萬(wàn)商家點(diǎn)滴之愛(ài)而產(chǎn)生的國(guó)內(nèi)外影響。電商公益代表、十月結(jié)晶新消費(fèi)事業(yè)群總監(jiān)王水鐘分享了企業(yè)的愛(ài)心如何通過(guò)“公益寶貝”鏈接行業(yè)服務(wù)和消費(fèi)者愛(ài)的需求，以及受到“公益寶貝”影響將公益理念引入其生產(chǎn)流程、運(yùn)營(yíng)管理、供應(yīng)鏈提升，重構(gòu)商家和消費(fèi)者關(guān)系，并以公益作為隱形的紐帶，構(gòu)建企業(yè)的社會(huì)價(jià)值，全面帶動(dòng)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。 

    “每筆四分多錢(qián)、累計(jì)500億筆的捐贈(zèng)匯聚了巨大的善的力量。”北京師范大學(xué)中國(guó)公益研究院理事長(zhǎng)王振耀在會(huì)議總結(jié)時(shí)表示，會(huì)議發(fā)布的報(bào)告讓大家重新認(rèn)識(shí)到“公益寶貝”及其多重價(jià)值?！斑@是一個(gè)商業(yè)文明的升級(jí)，是公益事業(yè)中最光彩的項(xiàng)目?！彼Ｍ凇吧虡I(yè)向善”的實(shí)踐中，加強(qiáng)各界聯(lián)合與社會(huì)凝聚，不斷提升項(xiàng)目，放大行善效果，更加有力地推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化慈善的發(fā)展。（皮磊）