■ 本報記者 張明敏

    近日，2023年中國互聯(lián)網公益峰會（以下簡稱“峰會”）在武漢中國光谷科技會展中心舉辦，3000多家機構共議公益高質量發(fā)展。

    這個被譽為中國互聯(lián)網公益領域“華山論劍”的盛會已經連續(xù)舉辦八年，其主題從互聯(lián)網公益的推廣到理性公益的倡導，再到透明公益的實踐和公益數(shù)字化的創(chuàng)新實現(xiàn)……峰會順應時代潮流，已然成為公益慈善領域的“風向標”。

    在今年的峰會上，中國互聯(lián)網協(xié)會和北京師范大學中國公益研究院共同發(fā)布了《互聯(lián)網公益慈善“中國樣本”——邁向高質量發(fā)展的中國公益慈善發(fā)展新模式》研究報告，并開放研究計劃，呼吁更多社會力量參與。

    互聯(lián)網公益的“中國樣本”如何形成？其如何像一粒石子一樣激起更大的波浪？這一切也許得回到過去八年峰會的觀察中，回到與過去的傳統(tǒng)公益、海外公益和過往互聯(lián)網公益的對比中，對比每一屆峰會如何推動中國互聯(lián)網公益的演進，又如何引領我們共創(chuàng)更大的未來。

    互聯(lián)網公益的普及

    2008年汶川地震發(fā)生后，民間公益力量借助互聯(lián)網第一次登上了歷史舞臺。

    2015年4月，尼泊爾大地震，中國社會組織與國際組織共同建立“4·25尼泊爾地震中國社會組織信息協(xié)同平臺”，互聯(lián)網再次發(fā)揮了關鍵作用。

    同年8月，中國互聯(lián)網發(fā)展基金會在北京正式掛牌，成為中國第一家互聯(lián)網領域的公募基金會。一個月后，99公益日舉行，匯聚了各方資源，展現(xiàn)出公益慈善的全新面貌。

    兩個月后的10月30日，《中華人民共和國慈善法（草案）》首次提請全國人大常委會審議。其中，鼓勵發(fā)展互聯(lián)網募捐，明確提出慈善組織可以通過廣播、電視、報刊和互聯(lián)網等媒體開展公開募捐，無地域限制。

    2016年，中國互聯(lián)網公益峰會正式啟動，39家機構參加閉門會議。

    可以說，峰會不僅是中國互聯(lián)網公益發(fā)展史的重要標志，更是行業(yè)的前瞻指標。峰會開始前一年，99公益日的誕生讓更多公眾在互聯(lián)網上參與公益成為可能；峰會第二年的主題是“互聯(lián)網改變公益”，公益人人可及成為行業(yè)共識。

    理性透明公益首倡

    經歷過互聯(lián)網公益的探索期，2018-2019年峰會的主題被確定為“科技向善，理性公益”。中國互聯(lián)網公益在經過十年探索的扎實基礎之上，理性是下一步的發(fā)展方向。峰會的主題也引導行業(yè)觀測一個可預見的未來。

    騰訊公益平臺上線了“攔著不讓你捐款”的“冷靜器”功能，希望用戶每次捐助前，能多想一會，不只是感動和沖動，更源于理性和信任，做出更合適更有意義的決策。

    2020年，新冠疫情席卷全球，互聯(lián)網公益和整個社會一樣面臨大考。根據(jù)中國發(fā)展簡報與《公益慈善周刊》等聯(lián)合發(fā)布的《疫情下公益組織的挑戰(zhàn)與需求調研報告》指出，超過六成公益慈善組織遭受重大或者比較大的影響。因此，當年的峰會主題是“同舟共濟 向陽而生”。

    在疫情初期，阿里巴巴公益平臺和支付寶公益平臺聯(lián)合推出了“武漢加油”公益項目。只要在商品頁搜索“武漢加油”，就可以直達為武漢醫(yī)院籌集防護裝備的項目頁面。據(jù)阿里巴巴公開數(shù)據(jù)顯示，該項目僅在8小時內就籌集了7140萬元。

    互聯(lián)網公益的高效、透明，抓住了“人命關天”的有限時間，并能撬動更多的社會資源。

    連接和透明的“理性公益”是互聯(lián)網公益和整個公益行業(yè)健康發(fā)展的基礎。正是透明和健康的公益模式，才讓公眾愿意更加主動地參與公益。歷年99公益日的實踐以及抗擊疫情的過程再次證明了這一點：公益項目越是透明，公益機構越是健康，公益項目就越能吸引更多關注和參與。

    2020年99公益日，為提升公眾信任度并進一步規(guī)范公益機構項目執(zhí)行，所有參與籌款的公益項目進展披露都應用區(qū)塊鏈技術，執(zhí)行項目披露在加大透明力度的同時，還可溯源，可回查，不可隨意更改，數(shù)據(jù)信息全程可追蹤，讓每個公益項目都在陽光下運行。

    實踐透明公益，是互聯(lián)網公益在演進中不斷積累的表現(xiàn)之一。

    數(shù)字化公益的共創(chuàng)

    2021年及2022年，峰會主題分別是“數(shù)字共建，公益流深”和“數(shù)字有新益”，在一定程度上推動了公益數(shù)字化的進程。

    在深度上，技術和數(shù)字化公益進一步融合。2021年峰會召開前，騰訊就宣布首期投入500億元，用于在基礎科學、教育創(chuàng)新、鄉(xiāng)村振興、碳中和等領域展開探索，利用數(shù)字技術和平臺優(yōu)勢將傳統(tǒng)公益方式升級為公益捐贈與可持續(xù)創(chuàng)造并重的新公益模式。

    在廣度上，使用互聯(lián)網應對突發(fā)事件已經成為中國社會共益行動的“肌肉記憶”。2021年7月，由身處河南洪災災區(qū)的公眾開始，基于各類共享文檔的求助信息匯總，以其及時反饋、易于操作等優(yōu)勢，逐漸刷遍各類社交媒體，并得到包括石墨文檔、騰訊文檔等產品方的技術響應與支持。許多公益行動的“受助者”，慢慢成長為“使用者”“建設者”，投身公益并帶動更多人向善。

    越來越多的網友開始參與行為公益。比如，騰訊公益平臺近一年的數(shù)據(jù)顯示，平臺用戶捐步共達8967萬人次，累計捐出13319億步。其中，個人捐步之最達7023萬步，以正常成年人步幅計算，這位愛心網友共為愛跑出了46819公里，相當于1109個馬拉松，比繞赤道一周還多了6743公里。

    這是公益數(shù)字化的新玩法，捐步、捐米粒、捐微笑甚至捐會議時長，將互聯(lián)網公益從某些階段密集的捐贈行為、公益行為，變成365天的細水長流，公益不僅成為一種新的生活方式，也通過數(shù)字化公益服務，逐步進化成為全社會都倡導的公益文化。

    截至目前，民政部指定了30家慈善組織互聯(lián)網募捐信息平臺。如今，騰訊公益、阿里公益、支付寶公益、新浪微公益等多家公益平臺一起攜手推動社會議題解決。

    今年峰會的主題是“數(shù)字向新、共益未來”，希望不斷探索推動數(shù)字公益實踐抵達新的廣度與深度，促進數(shù)字公益的融合創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，以創(chuàng)造更多可持續(xù)社會價值，讓更多社會個體共同受益。 

    作為技術公益的深度應用展示窗口，在去年首次開啟“技術公益云展館”“一會一展”模式的基礎上，今年升級上線共選出200余個項目，共計減少碳排197噸。

    與傳統(tǒng)公益對比，中國的互聯(lián)網公益展現(xiàn)出了新特征：技術驅動、去中心化、公益共治。與企業(yè)、富人捐贈為主的美國慈善行業(yè)對比，中國互聯(lián)網公益呈現(xiàn)的是個體平權，更多以個人小額捐款為主。與海外慈善行業(yè)對比，中國互聯(lián)網公益官方與民間互補、重塑連接的特征更為凸顯。線上會議、在線直播、網購物流等生活方式的普及，讓公益在中國從參與到體驗的方式變得更為豐富，個體和企業(yè)可以通過以買代捐、打賞打卡、捐贈技術等方式，幫助到有需要的群體。

    和過往的互聯(lián)網公益相比，當前的互聯(lián)網公益更新的特質是：全鏈透明、理性競爭、開放參與。

    公眾不僅關注善款使用流程的透明，還對善款使用后的實際效果、慈善組織的內部運轉效率等涉及到公益行業(yè)的全鏈路都提出了新的要求。各大公募平臺不再“唯募款額論”，而是結合平臺所擅長的能力及優(yōu)勢資源，在更多元、新發(fā)掘的細分領域解決社會痛點、創(chuàng)造社會價值；在傳統(tǒng)的“捐贈人——慈善組織——受助人”三元關系基礎上，包括愛心企業(yè)、名人明星、社會組織、專家學者乃至創(chuàng)意設計機構等更多活水不斷涌入。

    今年的互聯(lián)網公益峰會還承載著新的重任：為行業(yè)注入新的活力，用更系統(tǒng)、更創(chuàng)新、更大眾、更全面的方式普及公益文化，讓互聯(lián)網公益慈善事業(yè)更加普惠、可持續(xù)及開放，助推行業(yè)高質量發(fā)展。

    與此同時，立法層面對互聯(lián)網公益的關注進一步加強。

    2022年12月30日，十三屆全國人大常委會第三十八次會議對《慈善法（修訂草案）》進行了審議，明確募捐服務平臺法律責任等，以期進一步引導互聯(lián)網公益規(guī)范、健康發(fā)展。

    全國人大常委會委員、中國社會保障學會會長鄭功成在峰會上表示，“法治是現(xiàn)代慈善公益事業(yè)的基本要求，它事實上構成了從傳統(tǒng)慈善轉向現(xiàn)代慈善的分界線?！?/p>

    正如中國互聯(lián)網公益峰會組委會主席郭凱天在演講中所說：“中國式公益的探索成果已經進入全球視野，貢獻出一份互聯(lián)網公益‘中國樣本’，八年前小小的夢想已經初步達成，新的征程與挑戰(zhàn)已然展開。”

    經過多年發(fā)展，互聯(lián)網公益發(fā)展進入深水區(qū)，后續(xù)如何更高質量前進，實現(xiàn)社會價值、生態(tài)價值、商業(yè)價值多贏？“中國樣本”的形成或許給了我們一個契機。

    在今年峰會技術公益圓桌環(huán)節(jié)，拼多多副總裁侯凱笛、騰訊基金會副秘書長劉琴、抖音集團企業(yè)社會責任部產品總經理唐塏鑫、阿里巴巴公益基金會秘書長姚瑤分別分享了機構在助農銷售、公益愛心餐、古籍保護、殘障人群出行等方面的數(shù)字公益技術運用和產品特點。

    除主論壇之外，本屆峰會還持續(xù)升級至“多時多地多議題”共創(chuàng)辦會模式，20余家社會組織、高校自發(fā)籌備了15場主題論壇，30多家企業(yè)和平臺參與了議程共建，涵蓋捐贈人服務、技術公益、鄉(xiāng)村振興、生物多樣性保護、未成年人保護等社會熱點。

    可見，依托互聯(lián)網工具與數(shù)字技術，互聯(lián)網公益慈善“中國樣本”正在深刻重塑中國傳統(tǒng)公益慈善發(fā)展邏輯與方式，填補社會數(shù)字化鴻溝。

    社交平臺、自媒體群體、廣告算法等社交創(chuàng)新，讓公益得以滲透至更廣闊的群體；移動支付、線上會議、區(qū)塊鏈、網絡直播等工具創(chuàng)新，為公益的參與流程創(chuàng)新提供了基礎能力；配捐機制、創(chuàng)新體系、互動玩法等產品創(chuàng)新，讓公益的參與體驗從量變發(fā)展為質變；冷靜期、回溯探訪、質詢行權等概念的普及，保障了公益的可持續(xù)健康發(fā)展；企業(yè)、媒體、線上線下等主體和場景的打通，拓寬了公益參與的廣度和深度；技術、創(chuàng)投、志愿者、就業(yè)等新理念與公益的有機結合，給公益帶來了產業(yè)化經營的啟發(fā)和視角。

    已形成的“中國樣本”是立足中國公益慈善事業(yè)發(fā)展實際、系統(tǒng)探索解決行業(yè)發(fā)展痛點難點堵點的可行方案。首先,其緩解了傳統(tǒng)公益慈善“可及性”痛點，實現(xiàn)“人人公益”普及；其次是化解傳統(tǒng)公益慈善“透明性”難點，推動“透明公益”建設；最后疏解傳統(tǒng)公益慈善“效能性”堵點，共創(chuàng)“數(shù)字公益生態(tài)”。

    而今，匯聚了黨委、政府、企業(yè)、社會組織和公眾“五方力量”，互聯(lián)網公益將實現(xiàn)全民共建共享。“中國樣本”從善款捐助和行為公益動員能力、信息流轉和融通效率、社會議題參與深度、數(shù)字化工具應用程度等各個維度出發(fā)，在社交創(chuàng)新、工具創(chuàng)新、效率創(chuàng)新、透明創(chuàng)新、社會創(chuàng)新、產業(yè)創(chuàng)新緊密融合，都將朝著高質量發(fā)展方向闊步前行。