6月15日，微博公益召開以“傳播鏈接善意”為主題的行業(yè)交流會，會議邀請了清華大學公益慈善研究院、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、中國紅十字基金會、深圳壹基金公益基金會等公益機構以及深耕公益的微博大V共同交流經(jīng)驗，探討如何通過公益?zhèn)鞑ゴ龠M行業(yè)發(fā)展。

    “不同傳播渠道受眾的關注重點存在差異，相較而言，微博平臺更易在短時間內(nèi)形成熱點?！?022年4月，清華大學公益慈善研究院與微博合作共創(chuàng)基金會公眾影響力榜（CFI）。交流會上，清華大學公益慈善研究院副院長藍煜昕對該榜進行了全面解讀。分析顯示，互聯(lián)網(wǎng)公益是現(xiàn)代慈善最重要的形式和鮮明的特征，也是慈善組織達成影響、改變社會的途徑。微博作為重要的傳播渠道之一，更受年輕基金會的重視。

    在微博平臺，公募基金會的公眾影響力整體表現(xiàn)較為平均，除了頭部基金會影響力表現(xiàn)突出之外，大部分基金會仍有較大提升空間。不同的基金會傾向于不同的傳播渠道和傳播形式，文字和圖片是基金會傳播的主要信息形式。相較其他平臺而言，微博平臺更易在短時間內(nèi)形成熱點。

    多年來，各大公益機構通過在微博發(fā)起項目、上熱搜、公開博文等方式，自身影響力也不斷擴大。中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會的代表分享了微博運營及策劃經(jīng)驗，強調(diào)要讓公益更“公”益，通過公益?zhèn)鞑ネ苿庸嫫放平ㄔO。中國紅十字基金會代表總結分享了基于5.8人道公益日的品牌活動傳播經(jīng)驗，強調(diào)品牌傳播的可見可及、可辨識、可持續(xù)的三個目標。壹基金代表則總結分享了應急救災類項目在微博傳播必備四要素，與參會機構共同探討微博熱點運營方式方法。

    清華大學公益慈善研究院助理研究員史邁介紹，在研究“基金會公眾影響力榜”的過程中發(fā)現(xiàn)，不僅是基金會，像明星名人這樣自身擁有龐大公眾影響力的人物，其不同形式的參與會對公益的影響力傳播帶來超乎想象的作用。因此，微博聯(lián)合清華大學公益慈善研究院共同發(fā)布了對于明星大V的公益年度觀察。

    觀察發(fā)現(xiàn)，明星與公益之間產(chǎn)生關聯(lián)與互動的方式在不斷發(fā)生變化——從明星發(fā)起自有公益項目、作為機構代言人參與公益項目，到通過參與平臺活動投身公益、在應急救災時發(fā)聲，再到在自有宣發(fā)節(jié)點時搭載公益、通過影音劇綜作品帶動公益破壁等，兩者之間正在朝著更加深入、更加緊密的方向不斷演進。

    交流會上，微博總結分享了2022年在公益方面的實踐。2022年是微博助力公益事業(yè)的第13年，會上發(fā)布的《2022年微博社會責任報告》顯示，2022年96家慈善組織入駐微博，超6000家官微發(fā)布公益相關微博35萬余條，總曝光量達37.5億次；新上線公益項目897個，近500萬人次捐款近8000萬元，有43萬人次參與月捐項目；2650多萬網(wǎng)友參與“人人公益節(jié)”，相關話題閱讀量超198億。

    微博運營高級副總裁曹增輝表示，微博將進一步發(fā)揮社交媒體平臺優(yōu)勢，整合更多社會資源，引導和吸引更多網(wǎng)友關注公益、參與公益，提升網(wǎng)友參與粘性，為平臺上的公益機構和公益項目創(chuàng)造更多可持續(xù)價值，與公益伙伴共創(chuàng)有傳播力、創(chuàng)造力和鮮活力的良性公益生態(tài)，助力人人公益的持續(xù)迭代發(fā)展。（李慶）