11月14日，由中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會發(fā)起編寫的《2023-2024中國演藝明星公益觀察報告》（以下簡稱《報告》）在第37屆中國電影金雞獎（暨）2024年中國金雞百花電影節(jié)系列活動——金雞電影收藏藝術展上發(fā)布。

　　 中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會副秘書長王鵬在致辭中提到，中國演藝明星作為文藝工作者的代表，不忘初心、勇?lián)熑?，長期參與支持公益慈善活動，是新時代風氣的先覺者、先行者和先倡者，已成為中國公益事業(yè)的一個重要組成部分，蘊含著激發(fā)催人奮進的影響力，播散著引領世道人心的正能量。明星公益慈善行為對于社會主義精神文明建設，弘揚社會主義價值觀，助力鄉(xiāng)村振興都具有重大現(xiàn)實意義和深遠歷史意義。

　　 據(jù)介紹，為促進演藝明星公益專業(yè)、規(guī)范、健康發(fā)展，從2017年開始，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會在中國傳媒大學全國公益廣告創(chuàng)新研究基地、中國人民大學公共傳播研究所、新浪微博、新浪微公益、艾漫數(shù)據(jù)等單位的支持下，委托ABC美好社會咨詢社執(zhí)行編寫《年度中國演藝明星公益觀察報告》和《經(jīng)典案例》，通過連續(xù)七年對中國演藝明星公益行為進行觀察，不斷總結(jié)演藝明星公益模式，持續(xù)分析演藝明星參與公益慈善的現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，以期更好助力演藝明星公益事業(yè)健康發(fā)展。

　　 中國人民大學公共傳播研究所所長、新聞學院教授、博士生導師黃河作為特邀發(fā)布人發(fā)布《報告》主要觀點及內(nèi)容。

　　 《報告》指出，在過去的2023年，公眾對公益的關注度不斷提升，數(shù)字科技、大數(shù)據(jù)、AI等技術賦能公益事業(yè)，為明星公益提供了良好的外部環(huán)境；在明星公益運作特點方面，公益機構(gòu)仍是明星公益項目的主要發(fā)起者，兒童、環(huán)保、醫(yī)療健康、鄉(xiāng)村振興四大領域最受明星關注，明星公益模式不斷創(chuàng)新，為公益慈善事業(yè)帶來新的活力；在模式變化方面，明星參與形式更加多元，參與深度有所增長，公益活動新形式跌出，適配明星個人形象，項目管理更加規(guī)范，項目披露更加透明，明星團隊加強了公益參與規(guī)劃，保障參與的可持續(xù)性。

　　 《經(jīng)典案例》所選案例具有代表性，尤其是經(jīng)過七年的錘煉和業(yè)內(nèi)多位專家學者的指導把關，已經(jīng)建立了一套經(jīng)典案例的評估標準與評選流程，對演藝明星如何參與優(yōu)秀公益項目有一定的參考價值與指導意義。

　　 推動慈善事業(yè)發(fā)展是中國式現(xiàn)代化的內(nèi)在要求，中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會方面表示，期待和呼吁電影文藝界的朋友們更廣泛、更深入地參與到公益慈善事業(yè)中來，激發(fā)社會各界的公益慈善意識，塑造良好社會氛圍，為推進中國式現(xiàn)代化做出新貢獻。 （李慶）