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二十余年熱度不減中國(guó)慈善榜魅力從何而來(lái)?

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新聞內(nèi)容
2025年04月29日 星期二上一期下一期
二十余年熱度不減中國(guó)慈善榜魅力從何而來(lái)?

■ 本報(bào)記者 高文興

  從2004年第一張“中

  國(guó)大陸慈善家排行榜”的璀璨問(wèn)世,中國(guó)慈善榜——公益慈善界的“金字招牌”至今已高懸二十二載。20余年間,榜單數(shù)字耀眼,名流紛至沓來(lái),話題熱度不減。從一鳴驚人到永葆熱度,20余年間,一張慈善榜單的魅力究竟從何而來(lái)?

  角度吸引:從“財(cái)富擁有”到“財(cái)富分配”

   財(cái)富榜,向來(lái)司空見(jiàn)慣。不知多少網(wǎng)友曾戲稱之:“每天早晨醒來(lái)看一遍,要是上面又沒(méi)有我的名字就去上班。”雖是笑談,但也能從中品出,除了制造“羨慕嫉妒恨”外,把財(cái)富擁有者按“資”排輩的財(cái)富榜已越來(lái)越難以調(diào)動(dòng)社會(huì)的正面情緒。更有不少未上榜的富豪,抱有“財(cái)不外露”的心理,對(duì)此避猶不及。

   而慈善榜,從這個(gè)概念誕生的一刻直至今天,始終挑動(dòng)著觀者欲一窺究竟的神經(jīng)——這些財(cái)富擁有者、責(zé)任擔(dān)之大者,究竟把多少資金用在公益慈善之上?誰(shuí)能義利并舉,誰(shuí)又銖施兩較?而上榜者的名次或數(shù)據(jù)如果觀感不佳,免不了一陣面紅耳赤,未上榜者恐怕更是惴惴不安。

   首屆中國(guó)慈善榜上榜者、時(shí)任正泰集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)兼總裁南存輝就曾在全國(guó)人大會(huì)議上表示:“我不在乎富豪榜,但想進(jìn)入慈善榜和納稅榜。”他還說(shuō):“創(chuàng)造財(cái)富是一種責(zé)任,使用財(cái)富也是一種責(zé)任。”

   是的,從觀察“財(cái)富擁有”到觀察“財(cái)富分配”,中國(guó)慈善榜的獨(dú)特視角,注定了它天然的吸引力。

   中國(guó)慈善榜如何從無(wú)到有,《公益時(shí)報(bào)》記者訪問(wèn)了當(dāng)年的策劃人員。

   早在2003年,《公益時(shí)報(bào)》就開(kāi)始設(shè)想對(duì)中國(guó)慈善家進(jìn)行排名。2004年2月,《公益時(shí)報(bào)》派出記者前往亞布力論壇,與英國(guó)人胡潤(rùn)相遇并與其透露這個(gè)想法,雙方一拍即合,“中國(guó)大陸慈善家排行榜”就此出籠,即如今的中國(guó)慈善榜。同時(shí)發(fā)布榜單的還有《福布斯》中文版,三方數(shù)據(jù)共享,但“統(tǒng)計(jì)口徑不同”。

   從提出概念到成功發(fā)布,《公益時(shí)報(bào)》開(kāi)創(chuàng)了歷史,而“胡潤(rùn)和《福布斯》也很高興,因?yàn)橐郧埃ㄋ麄儯┲挥胸?cái)富榜,從此有了慈善榜”。

   首個(gè)慈善榜單的推出果然不同凡響,公眾和媒體熱評(píng),有報(bào)道甚至計(jì)算了榜首慈善家平均每分鐘捐出去多少錢。

   看到慈善榜被追捧的氛圍,《新民周刊》不禁發(fā)出疑問(wèn):“似乎就是昨天,人們還在討論普遍存在的仇富心態(tài)。人們笑談財(cái)富榜變成了‘殺豬榜’,榜單制作者們慨嘆搜集數(shù)據(jù)的艱難,因?yàn)樵S多富人避之唯恐不及。難道一眨眼的工夫,這一切都已煙消云散?”

   《中國(guó)企業(yè)家》則認(rèn)為,“促使行善力量公開(kāi)化、陽(yáng)光化,是中國(guó)社會(huì)進(jìn)步所需。而《公益時(shí)報(bào)》打造的這個(gè)‘慈善富人榜’,是開(kāi)頭的一步,重要的一小步”。

   站在“財(cái)富分配”的視角,中國(guó)慈善榜一炮而紅,并且長(zhǎng)盛不衰,每年都會(huì)成為打破公益慈善圈層的熱議話題。

   以捐贈(zèng)額排定慈善席位,著實(shí)吸引眼球,但這并非慈善榜的目的。

   首屆中國(guó)慈善榜揭榜前,時(shí)任《公益時(shí)報(bào)》總編輯就已說(shuō)明:“我們認(rèn)為對(duì)于中國(guó)的公益慈善事業(yè),評(píng)出一個(gè)‘慈善座次’并不是最重要的。我們是想通過(guò)這個(gè)榜,尋找中國(guó)的企業(yè)家精神,之所以將其命名為‘尋找中國(guó)的卡耐基’,其意義也在于此?!?br>
   而在22年后的今天,新的歷史時(shí)期正鼓勵(lì)高收入人群和企業(yè)參與第三次分配,中國(guó)慈善榜所持的財(cái)富分配視角與這一理念高度契合,自然將吸引更多認(rèn)同的目光。

  群星璀璨:公益界的“奧林匹克”

   20余年來(lái),每逢中國(guó)慈善榜揭曉日,盛宴如約、群星如織、觀者如潮,人民大會(huì)堂、水立方、國(guó)家會(huì)議中心都數(shù)次見(jiàn)證過(guò)這一激動(dòng)人心時(shí)刻的到來(lái)。

   如果說(shuō)中國(guó)慈善榜是財(cái)富人士的愛(ài)心清單,那么這份清單更像是一張他們的慈善答卷。

   新世紀(jì)之初,中國(guó)已在改革開(kāi)放的道路上前進(jìn)了廿載有余,中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)上突飛猛進(jìn),高凈值人群逐年倍增;同時(shí),新時(shí)代孕育新準(zhǔn)則,企業(yè)公民、CSR等新名詞涌現(xiàn),企業(yè)和企業(yè)家被要求擔(dān)負(fù)起更多的社會(huì)責(zé)任。

   不少當(dāng)年懷揣企業(yè)家精神的開(kāi)拓者,正以公益慈善為抓手,再次登上社會(huì)責(zé)任的擂臺(tái)。全社會(huì)在審視這份愛(ài)心清單的眼光,更像是在為一張年度慈善答卷打分。

   但與其說(shuō)中國(guó)慈善榜是一張慈善答卷,不如說(shuō)它是一場(chǎng)跨界的盛會(huì),榜單編制者從最開(kāi)始就將其定位成多元開(kāi)放的“全社會(huì)事件”。

   于是,在前幾屆的榜單上,我們就看到了范曾、黃永玉、馮驥才、沈鵬、袁熙坤、劉炳森等藝術(shù)界名流的身影,即專家謂之全社會(huì)的“整體榜單”,他們?cè)诮野袢盏牡綀?chǎng)也為慈善榜的發(fā)布增添了濃厚的文化色彩。

   2008年開(kāi)始,鑒于明星公益風(fēng)起云蒸,中國(guó)慈善榜增添慈善明星榜單,名人明星與慈善榜的互動(dòng)始見(jiàn)頻繁。無(wú)論是頂流明星,還是演藝新生,每年是否能走上“慈善紅毯”成了演藝界人士的一道必考題。而僅僅說(shuō)中國(guó)慈善榜是一場(chǎng)“慈善慶功趴”還不夠,它更是一年一度的慈善展示交流會(huì)。

   每年這個(gè)時(shí)候,有志于推動(dòng)中國(guó)公益的行業(yè)從業(yè)者、企業(yè)家、慈善名人、媒體人、公眾濟(jì)濟(jì)一堂,聚光杲處展示各家所專,席間攘處切磋你我所長(zhǎng),杯盞響處交互彼此所需,頃刻間搭起一方跨界慈善平臺(tái)。

   翻看中國(guó)慈善榜歷年的紀(jì)念冊(cè),這里有對(duì)慈善投入的比拼,有對(duì)公益實(shí)踐的展示,有跨越圈層的合作,就如同是公益慈善領(lǐng)域的一場(chǎng)“奧林匹克”——在同一個(gè)“揚(yáng)善”目標(biāo)下的全民盛會(huì)。

  數(shù)據(jù)為王:長(zhǎng)盛不衰的終極配方

   打造一張經(jīng)久不衰的榜單,數(shù)據(jù)一定是其重中之重,足夠權(quán)威、全面、真實(shí)且統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)令人信服的數(shù)據(jù)才能俘獲人心。

   應(yīng)該說(shuō),中國(guó)慈善榜在數(shù)據(jù)上的成功體現(xiàn),來(lái)源于《公益時(shí)報(bào)》新聞編輯團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期于中國(guó)公益領(lǐng)域的扎根,不僅打通各種數(shù)據(jù)獲得渠道,并且深諳慈善數(shù)據(jù)在中國(guó)本土的呈現(xiàn)之道。

   首先是數(shù)據(jù)的權(quán)威性。

   中國(guó)慈善榜初創(chuàng)時(shí)期,各級(jí)民政部門的救濟(jì)救助處每年大量接受社會(huì)捐贈(zèng)和慈善救助,因此,各級(jí)民政部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)字是榜單首要數(shù)據(jù)來(lái)源。

   然后則是通過(guò)大量的征集,這其中包括中華慈善總會(huì)和中國(guó)紅十字會(huì)等社會(huì)組織提供的數(shù)據(jù),企業(yè)提供的數(shù)據(jù)、上市公司財(cái)務(wù)報(bào)表及財(cái)務(wù)捐贈(zèng)數(shù)據(jù)等。

   各大媒體和網(wǎng)站的報(bào)道,以及《公益時(shí)報(bào)》自己所建立的數(shù)據(jù)庫(kù)也是參考憑證,至今,報(bào)社新聞團(tuán)隊(duì)仍然常年在報(bào)道的同時(shí)收集來(lái)自各方的捐贈(zèng)數(shù)據(jù)。

   如今,中國(guó)慈善榜的數(shù)據(jù)來(lái)源有以下六項(xiàng):一、政府部門發(fā)布的捐贈(zèng)數(shù)據(jù);二、捐贈(zèng)方提供的數(shù)據(jù);三、公益機(jī)構(gòu)接受捐贈(zèng)數(shù)據(jù);四、上市公司年報(bào)公布數(shù)據(jù);五、媒體公開(kāi)報(bào)道的捐贈(zèng)數(shù)據(jù);六、《公益時(shí)報(bào)》的公益檔案數(shù)據(jù)。

   第二是數(shù)據(jù)的全面性。

   不同于常規(guī)榜單的做法,通常僅收錄排名靠前的若干條數(shù)據(jù),中國(guó)慈善榜從第二屆開(kāi)始,與胡潤(rùn)和《福布斯》分道揚(yáng)鑣,以100萬(wàn)元為收錄門檻,全景式記錄上一年國(guó)內(nèi)大額捐贈(zèng)數(shù)據(jù)。

   這樣的做法頗為艱辛,因此,每個(gè)自然年開(kāi)啟直至榜單正式發(fā)布的半年內(nèi),都是《公益時(shí)報(bào)》榜單編制人員最忙碌的時(shí)段。當(dāng)然,也因?yàn)檫@樣的獨(dú)特操作,使得中國(guó)慈善榜成為記錄中國(guó)大額捐贈(zèng)的收藏級(jí)資料。

   第三是數(shù)據(jù)的真實(shí)性。

   中國(guó)慈善榜編制的艱辛之處,還在于需要核實(shí)捐贈(zèng)方的捐贈(zèng)憑證,并在不同來(lái)源的數(shù)字有出入時(shí),調(diào)查出符合真相的數(shù)字,比如,每年不少介于商業(yè)與捐贈(zèng)的行為都被排除在外。

   最后,中國(guó)慈善榜還采用了一條最難的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)——僅統(tǒng)計(jì)實(shí)際到賬捐贈(zèng),并且非貨幣捐贈(zèng)也計(jì)入榜單。

   這意味著,榜單編制人員需要排除掉沒(méi)有發(fā)生的承諾捐贈(zèng)和沒(méi)有實(shí)際到賬的分期捐贈(zèng),還要按照會(huì)計(jì)準(zhǔn)則折算大量的實(shí)物、股權(quán)、證券等有形及無(wú)形財(cái)產(chǎn)的捐贈(zèng)。“千淘萬(wàn)漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金?!敝袊?guó)慈善榜對(duì)于數(shù)據(jù)的執(zhí)著正如浪中淘沙,百轉(zhuǎn)千回也要?jiǎng)內(nèi)訉用造F,只為揭榜日呈現(xiàn)最客觀的捐贈(zèng)數(shù)字。

   眼下,第二十二屆中國(guó)慈善榜又臨近揭曉,《公益時(shí)報(bào)》邀您再品這張充滿魅力的慈善榜單!