■ 本報記者 高文興

　　從2004年第一張“中

　　國大陸慈善家排行榜”的璀璨問世，中國慈善榜——公益慈善界的“金字招牌”至今已高懸二十二載。20余年間，榜單數(shù)字耀眼，名流紛至沓來，話題熱度不減。從一鳴驚人到永葆熱度，20余年間，一張慈善榜單的魅力究竟從何而來？

　　角度吸引：從“財富擁有”到“財富分配”

　　 財富榜，向來司空見慣。不知多少網(wǎng)友曾戲稱之：“每天早晨醒來看一遍，要是上面又沒有我的名字就去上班?！彪m是笑談，但也能從中品出，除了制造“羨慕嫉妒恨”外，把財富擁有者按“資”排輩的財富榜已越來越難以調(diào)動社會的正面情緒。更有不少未上榜的富豪，抱有“財不外露”的心理，對此避猶不及。

　　 而慈善榜，從這個概念誕生的一刻直至今天，始終挑動著觀者欲一窺究竟的神經(jīng)——這些財富擁有者、責(zé)任擔(dān)之大者，究竟把多少資金用在公益慈善之上？誰能義利并舉，誰又銖施兩較？而上榜者的名次或數(shù)據(jù)如果觀感不佳，免不了一陣面紅耳赤，未上榜者恐怕更是惴惴不安。

　　 首屆中國慈善榜上榜者、時任正泰集團(tuán)有限公司董事長兼總裁南存輝就曾在全國人大會議上表示：“我不在乎富豪榜，但想進(jìn)入慈善榜和納稅榜?！彼€說：“創(chuàng)造財富是一種責(zé)任，使用財富也是一種責(zé)任?！?br>
　　 是的，從觀察“財富擁有”到觀察“財富分配”，中國慈善榜的獨(dú)特視角，注定了它天然的吸引力。

　　 中國慈善榜如何從無到有，《公益時報》記者訪問了當(dāng)年的策劃人員。

　　 早在2003年，《公益時報》就開始設(shè)想對中國慈善家進(jìn)行排名。2004年2月，《公益時報》派出記者前往亞布力論壇，與英國人胡潤相遇并與其透露這個想法，雙方一拍即合，“中國大陸慈善家排行榜”就此出籠，即如今的中國慈善榜。同時發(fā)布榜單的還有《福布斯》中文版，三方數(shù)據(jù)共享，但“統(tǒng)計口徑不同”。

　　 從提出概念到成功發(fā)布，《公益時報》開創(chuàng)了歷史，而“胡潤和《福布斯》也很高興，因為以前（他們）只有財富榜，從此有了慈善榜”。

　　 首個慈善榜單的推出果然不同凡響，公眾和媒體熱評，有報道甚至計算了榜首慈善家平均每分鐘捐出去多少錢。

　　 看到慈善榜被追捧的氛圍，《新民周刊》不禁發(fā)出疑問：“似乎就是昨天，人們還在討論普遍存在的仇富心態(tài)。人們笑談財富榜變成了‘殺豬榜’，榜單制作者們慨嘆搜集數(shù)據(jù)的艱難，因為許多富人避之唯恐不及。難道一眨眼的工夫，這一切都已煙消云散？”

　　 《中國企業(yè)家》則認(rèn)為，“促使行善力量公開化、陽光化，是中國社會進(jìn)步所需。而《公益時報》打造的這個‘慈善富人榜’，是開頭的一步，重要的一小步”。

　　 站在“財富分配”的視角，中國慈善榜一炮而紅，并且長盛不衰，每年都會成為打破公益慈善圈層的熱議話題。

　　 以捐贈額排定慈善席位，著實吸引眼球，但這并非慈善榜的目的。

　　 首屆中國慈善榜揭榜前，時任《公益時報》總編輯就已說明：“我們認(rèn)為對于中國的公益慈善事業(yè)，評出一個‘慈善座次’并不是最重要的。我們是想通過這個榜，尋找中國的企業(yè)家精神，之所以將其命名為‘尋找中國的卡耐基’，其意義也在于此?！?br>
　　 而在22年后的今天，新的歷史時期正鼓勵高收入人群和企業(yè)參與第三次分配，中國慈善榜所持的財富分配視角與這一理念高度契合，自然將吸引更多認(rèn)同的目光。

　　群星璀璨：公益界的“奧林匹克”

　　 20余年來，每逢中國慈善榜揭曉日，盛宴如約、群星如織、觀者如潮，人民大會堂、水立方、國家會議中心都數(shù)次見證過這一激動人心時刻的到來。

　　 如果說中國慈善榜是財富人士的愛心清單，那么這份清單更像是一張他們的慈善答卷。

　　 新世紀(jì)之初，中國已在改革開放的道路上前進(jìn)了廿載有余，中國企業(yè)在市場上突飛猛進(jìn)，高凈值人群逐年倍增；同時，新時代孕育新準(zhǔn)則，企業(yè)公民、CSR等新名詞涌現(xiàn)，企業(yè)和企業(yè)家被要求擔(dān)負(fù)起更多的社會責(zé)任。

　　 不少當(dāng)年懷揣企業(yè)家精神的開拓者，正以公益慈善為抓手，再次登上社會責(zé)任的擂臺。全社會在審視這份愛心清單的眼光，更像是在為一張年度慈善答卷打分。

　　 但與其說中國慈善榜是一張慈善答卷，不如說它是一場跨界的盛會，榜單編制者從最開始就將其定位成多元開放的“全社會事件”。

　　 于是，在前幾屆的榜單上，我們就看到了范曾、黃永玉、馮驥才、沈鵬、袁熙坤、劉炳森等藝術(shù)界名流的身影，即專家謂之全社會的“整體榜單”，他們在揭榜日的到場也為慈善榜的發(fā)布增添了濃厚的文化色彩。

　　 2008年開始，鑒于明星公益風(fēng)起云蒸，中國慈善榜增添慈善明星榜單，名人明星與慈善榜的互動始見頻繁。無論是頂流明星，還是演藝新生，每年是否能走上“慈善紅毯”成了演藝界人士的一道必考題。而僅僅說中國慈善榜是一場“慈善慶功趴”還不夠，它更是一年一度的慈善展示交流會。

　　 每年這個時候，有志于推動中國公益的行業(yè)從業(yè)者、企業(yè)家、慈善名人、媒體人、公眾濟(jì)濟(jì)一堂，聚光杲處展示各家所專，席間攘處切磋你我所長，杯盞響處交互彼此所需，頃刻間搭起一方跨界慈善平臺。

　　 翻看中國慈善榜歷年的紀(jì)念冊，這里有對慈善投入的比拼，有對公益實踐的展示，有跨越圈層的合作，就如同是公益慈善領(lǐng)域的一場“奧林匹克”——在同一個“揚(yáng)善”目標(biāo)下的全民盛會。

　　數(shù)據(jù)為王：長盛不衰的終極配方

　　 打造一張經(jīng)久不衰的榜單，數(shù)據(jù)一定是其重中之重，足夠權(quán)威、全面、真實且統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)令人信服的數(shù)據(jù)才能俘獲人心。

　　 應(yīng)該說，中國慈善榜在數(shù)據(jù)上的成功體現(xiàn)，來源于《公益時報》新聞編輯團(tuán)隊長期于中國公益領(lǐng)域的扎根，不僅打通各種數(shù)據(jù)獲得渠道，并且深諳慈善數(shù)據(jù)在中國本土的呈現(xiàn)之道。

　　 首先是數(shù)據(jù)的權(quán)威性。

　　 中國慈善榜初創(chuàng)時期，各級民政部門的救濟(jì)救助處每年大量接受社會捐贈和慈善救助，因此，各級民政部門的統(tǒng)計數(shù)字是榜單首要數(shù)據(jù)來源。

　　 然后則是通過大量的征集，這其中包括中華慈善總會和中國紅十字會等社會組織提供的數(shù)據(jù)，企業(yè)提供的數(shù)據(jù)、上市公司財務(wù)報表及財務(wù)捐贈數(shù)據(jù)等。

　　 各大媒體和網(wǎng)站的報道，以及《公益時報》自己所建立的數(shù)據(jù)庫也是參考憑證，至今，報社新聞團(tuán)隊仍然常年在報道的同時收集來自各方的捐贈數(shù)據(jù)。

　　 如今，中國慈善榜的數(shù)據(jù)來源有以下六項：一、政府部門發(fā)布的捐贈數(shù)據(jù)；二、捐贈方提供的數(shù)據(jù)；三、公益機(jī)構(gòu)接受捐贈數(shù)據(jù)；四、上市公司年報公布數(shù)據(jù)；五、媒體公開報道的捐贈數(shù)據(jù)；六、《公益時報》的公益檔案數(shù)據(jù)。

　　 第二是數(shù)據(jù)的全面性。

　　 不同于常規(guī)榜單的做法，通常僅收錄排名靠前的若干條數(shù)據(jù)，中國慈善榜從第二屆開始，與胡潤和《福布斯》分道揚(yáng)鑣，以100萬元為收錄門檻，全景式記錄上一年國內(nèi)大額捐贈數(shù)據(jù)。

　　 這樣的做法頗為艱辛，因此，每個自然年開啟直至榜單正式發(fā)布的半年內(nèi)，都是《公益時報》榜單編制人員最忙碌的時段。當(dāng)然，也因為這樣的獨(dú)特操作，使得中國慈善榜成為記錄中國大額捐贈的收藏級資料。

　　 第三是數(shù)據(jù)的真實性。

　　 中國慈善榜編制的艱辛之處，還在于需要核實捐贈方的捐贈憑證，并在不同來源的數(shù)字有出入時，調(diào)查出符合真相的數(shù)字，比如，每年不少介于商業(yè)與捐贈的行為都被排除在外。

　　 最后，中國慈善榜還采用了一條最難的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)——僅統(tǒng)計實際到賬捐贈，并且非貨幣捐贈也計入榜單。

　　 這意味著，榜單編制人員需要排除掉沒有發(fā)生的承諾捐贈和沒有實際到賬的分期捐贈，還要按照會計準(zhǔn)則折算大量的實物、股權(quán)、證券等有形及無形財產(chǎn)的捐贈?！扒匀f漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金?！敝袊壬瓢駥τ跀?shù)據(jù)的執(zhí)著正如浪中淘沙，百轉(zhuǎn)千回也要剝?nèi)訉用造F，只為揭榜日呈現(xiàn)最客觀的捐贈數(shù)字。

　　 眼下，第二十二屆中國慈善榜又臨近揭曉，《公益時報》邀您再品這張充滿魅力的慈善榜單！